Pokolenie T, określane przez Association of British Travel Agents (ABTA) jako Generation Travel, zyskuje na znaczeniu w branży turystycznej. To młodzi ludzie w wieku 18-24 lata, którzy w przeciwieństwie do wcześniejszych generacji, szczególnie cenią sobie możliwość podróżowania.
Z badań wynika, że w najbliższych 12 miesiącach niemal trzy czwarte z nich planuje wyjechać za granicę, co jest wyraźnie większym odsetkiem niż w innych grupach wiekowych. Ich zamiłowanie do podróżowania to nie tylko chęć odkrywania nowych miejsc, ale też przeżywania różnorodnych doświadczeń, od aktywnego wypoczynku po uczestnictwo w dużych wydarzeniach sportowych.
Jednak to pokolenie, pomimo ogromnej chęci do poznawania świata, stoi przed wyzwaniami finansowymi. Koszty utrzymania mają znaczący wpływ na ich decyzje podróżnicze, 93% twierdzi, że będą one miały wpływ na ich przyszłe podróże. Niemniej jednak, determinacja do eksploracji jest silna, z tylko 4 procentami deklarującymi, że całkowicie zrezygnują z podróży z powodów ekonomicznych. Młodzi ludzie ci są gotowi na pewne kompromisy, jak rezerwacja tańszego noclegu czy rzadsze jedzenie poza miejscem zakwaterowania, aby spełnić swoje podróżnicze marzenia.
ABTA zwraca uwagę, że pokolenie T korzysta z wyjazdów trwających siedem lub więcej dni częściej niż inne grupy wiekowe, i mimo ich oszczędnościowego podejścia, stanowią atrakcyjną niszę dla przemysłu turystycznego. Zidentyfikowane przez nich kierunki podróży w przyszłym roku to przede wszystkim Włochy, Francja i Stany Zjednoczone, które zaspokajają ich pragnienie doświadczeń kulturalnych i przygód.
ABTA zauważa także rosnące zainteresowanie wyjazdami poza szczytem sezonu oraz zwiększoną otwartość na odkrywanie nieznanych dotąd miejsc. W połączeniu z trendem błękitnej turystyki, czyli wypoczynku na ciepłych plażach z uwzględnieniem nowych akwenów dla bardziej niszowych grup klientów, branża turystyczna stoi przed szansą dostosowania swojej oferty do potrzeb i oczekiwań pokolenia T.
Kwestia zrównoważonego rozwoju również jest istotna dla tego pokolenia, zarówno dla młodych ludzi, jak i rodzin z dziećmi, którzy podczas planowania wyjazdów biorą pod uwagę wpływ swoich podróży na środowisko. Branża turystyczna musi zatem podejmować wysiłki, aby oferować produkty i usługi, które odpowiadają na te zrównoważone priorytety.
