Rok 2024 został pozytywnie oceniony przez branżę hotelarską, choć grudniowe wyniki pokazały pewne wyzwania. Z najnowszej ankiety przeprowadzonej przez Izbę Gospodarczą Hotelarstwa Polskiego (IGHP) wynika, że większość respondentów uznała minione 12 miesięcy za udane. Jednocześnie okres świąteczno-noworoczny przyniósł mieszane wyniki, a prognozy na styczeń 2025 wskazują na niski poziom rezerwacji.
Frekwencja w grudniu 2024 – rozczarowanie, ale z optymizmem
Wyniki grudniowe były słabsze w porównaniu do listopada, głównie z powodu gorszych rezultatów hoteli biznesowych i wypoczynkowych. Blisko połowa ankietowanych hoteli osiągnęła obłożenie powyżej 50%, ale 16% uzyskało frekwencję poniżej 30%. Hotele biznesowe wypadły szczególnie słabo – tylko 35% obiektów miało obłożenie powyżej 50%, a aż 17% zanotowało wyniki poniżej 30%.
W przypadku obiektów wypoczynkowych, frekwencja również spadła – 28% osiągnęło obłożenie powyżej 50%, a tyle samo nie przekroczyło 30%. Wyniki te są porównywalne z grudniem 2023 roku, co sugeruje stabilizację, ale bez wyraźnego wzrostu.
Średnie ceny – wzrost rok do roku
65% ankietowanych hoteli podniosło ceny w porównaniu z grudniem 2023 roku, a w większości przypadków wzrosty wyniosły do 10%. Jednocześnie 35% obiektów utrzymało lub obniżyło ceny, co może być efektem strategii przyciągnięcia klientów w trudniejszych miesiącach.
Wyniki okresu świąteczno-noworocznego
Sylwester cieszył się znacznie większym zainteresowaniem niż Święta Bożego Narodzenia. W okresie świątecznym 39% hoteli uzyskało obłożenie powyżej 50%, z czego 28% przekroczyło 70%. Z kolei w Sylwestra 58% obiektów miało obłożenie powyżej 70%, a 34% przekroczyło 90%. Hotele wypoczynkowe wypadły zdecydowanie lepiej od biznesowych, osiągając wyższe wskaźniki frekwencji.
Prognozy na styczeń 2025 – trudny początek roku
Dane dotyczące rezerwacji na styczeń wskazują na niski poziom zainteresowania, szczególnie w hotelach biznesowych. 62% obiektów ma obecnie frekwencję poniżej 30%, a jedynie 9% przekracza 50%. Lepsze wyniki mogą osiągnąć hotele wypoczynkowe w związku z feriami szkolnymi, choć obecne prognozy wskazują na niewielkie wzrosty.
Podsumowanie roku 2024
Miniony rok został oceniony pozytywnie przez 85% respondentów, z czego 44% określiło go jako „dobry”, a 41% jako „dobry, choć poniżej oczekiwań”. Tylko 1% uznało rok za „zły”. Wyniki te pokazują, że pomimo wyzwań branża hotelarska utrzymuje stabilność i rozwija się w odpowiedzi na zmieniające się potrzeby rynku.
O ankiecie
Badanie przeprowadzono online w dniach 7-10 stycznia 2025 roku. Wzięło w nim udział 138 hoteli zlokalizowanych we wszystkich województwach. Dominowały obiekty miejskie (74%) i mikro, małe oraz średnie przedsiębiorstwa (91%). Średnia wielkość obiektu wyniosła 89 pokoi, a 43% hoteli specjalizuje się w segmencie biznesowym.
Pomimo mieszanych wyników grudniowych, rok 2024 pokazuje, że branża hotelarska w Polsce utrzymuje stabilność i dostosowuje się do wyzwań rynkowych. Przyszłość pozostaje jednak niepewna, szczególnie w obliczu słabszych prognoz na styczeń 2025.
