Z najnowszej ankiety Izby Gospodarczej Hotelarstwa Polskiego (IGHP) wynika, że styczeń 2025 roku przyniósł hotelom niższe obłożenie niż w analogicznym okresie poprzedniego roku. W badaniu wzięło udział 120 obiektów zlokalizowanych we wszystkich województwach, z czego 76 proc. położonych jest w miastach, a 32 proc. to obiekty sieciowe.
Niższe obłożenie niż w grudniu
Z danych IGHP wynika, że 33 proc. ankietowanych hoteli zanotowało w styczniu frekwencję poniżej 30 proc., co oznacza wzrost o 17 punktów procentowych (pp.) w porównaniu z grudniem 2024 roku. Jednocześnie 33 proc. obiektów przekroczyło poziom 50 proc. obłożenia (o 14 pp. mniej niż w grudniu). Wśród hoteli biznesowych 29 proc. miało obłożenie powyżej 50 proc., natomiast 40 proc. nie osiągnęło poziomu 30 proc. W hotelach wypoczynkowych 22 proc. przekroczyło 50 proc. (o 6 pp. mniej niż w grudniu), a 30 proc. odnotowało frekwencję poniżej 30 proc.
Różnice względem stycznia ubiegłego roku
W porównaniu ze styczniem 2024 roku 44 proc. obiektów poprawiło obłożenie, 39 proc. zanotowało spadki, a 17 proc. utrzymało poziom z poprzedniego roku. W segmencie hoteli biznesowych poprawę zadeklarowało 37 proc. (największa grupa – 19 proc. – z niewielkim wzrostem do 5 pp.), a pogorszenie – 46 proc. Z kolei wśród obiektów wypoczynkowych 44 proc. poprawiło wyniki, w tym 22 proc. w zakresie do 5 pp., a 48 proc. zanotowało spadek.
Tempo wzrostu cen
Badanie wykazało, że 43 proc. ankietowanych hoteli podniosło ceny rok do roku, co oznacza spadek o 22 pp. względem grudnia. Największa grupa, 28 proc., zadeklarowała wzrost cen do 10 proc. Jednocześnie 57 proc. hoteli utrzymało ceny na tym samym poziomie lub nawet je obniżyło (18 proc. obiektów zadeklarowało spadek do 10 proc.).
Rezerwacje na luty
Wstępne dane dotyczące lutego wskazują na wyższy poziom rezerwacji niż w styczniu, choć według IGHP nie będzie to miesiąc przynoszący znaczące zyski. W grupie wszystkich hoteli 39 proc. ma obłożenie poniżej 30 proc., a 28 proc. powyżej 50 proc. W obiektach biznesowych 48 proc. nie przekracza 30 proc. frekwencji, natomiast w wypoczynkowych ten wskaźnik wynosi 26 proc., przy 39 proc. hoteli mających powyżej 50 proc. rezerwacji.
Okres ferii
Druga połowa stycznia obejmowała początek ferii zimowych. Z danych IGHP wynika, że 13 proc. wszystkich ankietowanych hoteli uzyskało w tym czasie obłożenie poniżej 30 proc., a 53 proc. nie sprzedawało specjalnej oferty feryjnej. Zapełnienie powyżej 50 proc. odnotowało 18 proc. hoteli. Wśród obiektów biznesowych 73 proc. w ogóle nie prowadziło sprzedaży oferty feryjnej, podczas gdy w segmencie wypoczynkowym ten odsetek wyniósł 30 proc. W hotelach wypoczynkowych 17 proc. miało frekwencję poniżej 30 proc., a tylko 17 proc. zapełniło się w ponad połowie.
Ferie trwające w lutym również nie zapowiadają się wyjątkowo korzystnie. 54 proc. ankietowanych hoteli nie prowadzi sprzedaży oferty specjalnej, a 12 proc. ma obłożenie poniżej 30 proc. W hotelach biznesowych 79 proc. nie sprzedaje oferty, zaś w wypoczynkowych – 26 proc. Według IGHP tylko 30 proc. obiektów wypoczynkowych deklaruje obłożenie powyżej 50 proc. na dzień udzielenia odpowiedzi.
Informacje o badaniu
Ankieta została przeprowadzona online w dniach 11–14 lutego 2025 roku wśród 120 hoteli z całego kraju. Średnia wielkość obiektu wyniosła 97 pokoi, a 83 proc. to hotele liczące do 150 pokoi. Większość (61 proc.) dysponuje mniej niż 100 pokojami. Obiekty z przewagą ruchu biznesowego stanowiły 43 proc. badanych, wypoczynkowe 19 proc., a 38 proc. łączy segment biznesowy z turystycznym. Wśród ankietowanych hoteli 93 proc. to mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa.
